Votre bannière relative aux cookies vous fait perdre des conversions.
Voici comment y remédier.
Une mauvaise gestion du consentement perturbe l'attribution, réduit les audiences de remarketing et fausse les rapports. Nous vous montrerons exactement ce qu'il faut corriger et calculerons l'impact sur votre activité.
Trois chiffres que tout responsable marketing devrait connaître avant sa prochaine révision budgétaire
70 %
Les données de conversion peuvent disparaître lorsque le consentement n'est pas géré pour la performance
60 %+
des utilisateurs n'interagissent jamais avec les bannières de cookies
+15 %
augmentation moyenne du taux de consentement issue de tests A/B
La bannière relative aux cookies détermine ce que votre pile marketing peut voir
Chaque balise attend un « oui » de la part de la bannière de cookies. Lorsque les utilisateurs la rejettent ou l'ignorent, votre système de mesure s'éteint, même si les conversions continuent d'affluer. C'est là que réside la différence entre une campagne qui semble échouer et une campagne qui fonctionne réellement.
Attribution erronée
Sans consentement, les pixels de Google Ads, Meta et LinkedIn ne peuvent pas s'activer. Le modèle du dernier clic ne fonctionne pas. Le modèle multi-touch fonctionne encore moins bien. Vous supprimez ce qui fonctionne et misez davantage sur ce qui ne fonctionne pas.
Réduction du remarketing
Vos audiences au ROAS le plus élevé sont constituées à partir de pixels de suivi. Sans consentement, ces audiences s'amenuisent. Même création, résultats moins bons.
Signaler les lacunes
Les tableaux de bord affichent une baisse de 30 à 70 % des conversions visibles, non pas parce que le chiffre d'affaires a chuté, mais parce que le consentement a bloqué les données. Le danger n'est pas la perte. C'est l'illusion, et vous corrigez ce qu'il ne faut pas.
La bonne nouvelle : chaque perte est récupérable.
Votre CMP est conçu pour la performance, pas seulement pour la validation juridique. Montrez-nous votre configuration actuelle et nous vous indiquerons précisément où se trouvent les axes d'amélioration.
Qu'est-ce qui change lorsque le consentement devient un levier de conversion ?
Augmentez les taux de consentement grâce aux tests A/B intégrés
ConsentManager est l'un des rares CMP à proposer des tests A/B directement sur la bannière. Testez le design, le texte et le ton pour déterminer ce qui favorise le consentement, tout en respectant les règles de confidentialité.
Pourquoi c'est important : chaque consentement obtenu alimente l'attribution, les pools de remarketing et les rapports.
Récupérez jusqu'à 70 % des données perdues à cause des rejets
L'intégration native avec Google Consent Mode v2 envoie des signaux anonymisés provenant des utilisateurs ayant refusé le consentement, et la modélisation de conversion comble les lacunes. Configuration en un clic, sans modification manuelle des balises.
Pourquoi c'est important : vous récupérez une part significative des 30 à 70 % de données perdues, sans avoir à reconfigurer vos balises.
Suivez le consentement comme un indicateur d'entonnoir, et non comme une simple case à cocher
Consultez les taux d'adhésion par pays, appareil, source de trafic et variante de bannière au fil du temps. Identifiez les fuites de consentement, les marchés nécessitant une approche différente et vérifiez si votre dernière modification a eu un impact sur les chiffres.
Pourquoi c'est important : vous ne vous contentez plus de deviner les taux de consentement et vous prenez des décisions en matière de budget et de conception sur la base de données réelles.
Gabriela McGavock
Responsable du programme de confidentialité chez HP
« consentmanager s'est avéré être la seule solution de conformité qui va vraiment en profondeur et fournit des rapports clairs et exploitables que chacune de nos équipes, au sein des différentes divisions et régions, peut facilement utiliser. »
L'impact sur les performances, en comparaison
Comment une bannière de cookies peu performante nuit discrètement au marketing, et comment Consentmanager y remédie.
| Impact d'une bannière de mauvaise qualité | Solution de ConsentManager |
|---|---|
| Vitesse du site : des scripts lourds et des bannières à chargement lent ralentissent le temps de chargement des pages | Bannière légère et à chargement rapide, conçue pour la performance |
| Retour sur investissement publicitaire : un faible taux de consentement rend les publicités moins ciblées, ce qui entraîne un coût par acquisition (CPA) plus élevé | Tests A/B pour maximiser les taux de consentement et récupérer les données de ciblage |
| Données de conversion : perte pouvant atteindre 70 % des données de conversion visibles sans outils de modélisation | Intégration du mode de consentement de Google pour la modélisation des conversions |
| Audiences de remarketing : les audiences diminuent à mesure que les pixels de suivi sont bloqués par des consentements non résolus | Expérience utilisateur optimisée en matière de consentement pour récupérer les signaux d'audience |
| Confiance envers la marque : les bannières intrusives ou prêtant à confusion érodent la confiance des utilisateurs | Des bannières transparentes et bien conçues qui favorisent la fidélisation à long terme |
Ne perdez plus de données. Commencez à voir ce que votre marketing fait réellement.
Montrez-nous votre configuration actuelle et nous vous indiquerons précisément où se trouvent les points à améliorer.
Plus de 100 000 sites web dans le monde nous font confiance
Vous ne savez pas si vous avez besoin d'une CMP ?
Stockage des données exclusivement au sein de l'UE par défaut. Conforme au RGPD, au CCPA, à la directive ePrivacy, à la norme IAB TCF v2.3 et aux exigences des partenaires CMP de Google.
La plupart des CMP traitent la bannière comme un simple élément juridique. consentmanager est conçu pour optimiser les performances marketing : tests A/B, analyse des consentements et récupération des conversions, tout en assurant une conformité réglementaire totale.
Non. consentmanager s'intègre nativement à Google Tag Manager et à Consent Mode v2. Les balises existantes continuent de s'exécuter exactement comme elles ont été configurées, mais elles sont simplement associées aux bons signaux de consentement.
La plupart des équipes effectuent la migration en quelques jours, et non en plusieurs semaines. Notre équipe se charge du gros du travail et adapte la configuration à votre environnement existant afin que vous ne perdiez pas en continuité.
À propos de consentmanager
consentmanager est un CMP (Consent Management Provider) enregistré auprès de l'IAB sous le numéro CMP ID 31. La plateforme prend en charge plus de 30 langues, des designs personnalisés, des rapports, des tests A/B intégrés et un optimiseur de design, ainsi qu'un crawler de cookies intégré.